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Dopo sette anni di attesa, BMW presenta al mercato la nuova X5 grazie a una campagna di comunicazione integrata realizzata dall’agenzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.  La campagna di lancio, on air nei cinema da alcuni giorni, prevede uscite anche in tv, su stampa quotidiana, periodica e su maxi affissioni. 
Così l’agenzia guidata da Luca Lo Presti si è confrontata con un interrogativo: come comunicare la volontà di rimettersi in gioco di chi, dopo aver raggiunto l’eccellenza, prova a superare i limiti fissati in precedenza? La risposta è nella creatività ideata dal team diretto da Gianpietro Vigorelli composto dall’art director Luca Menozzi e dal copywriter Bruno Vohwinkel che hanno sintetizzato questo concetto nel claim della campagna: “La vera sfida è superare se stessi”. Nei soggetti stampa, realizzati da Olaf Veltman, uno dei fotografi pubblicitari di maggior rilievo, è proprio la vettura a sfidare se stessa: un calligrafo giapponese, dopo aver toccato la perfezione nella scrittura con la mano destra, si cimenta nella riproduzione della stessa con la mano sinistra ottenendo il medesimo perfetto risultato; una cavallerizza compie un salto all’ostacolo con le mani legate dietro la schiena; un pugile va contro al proprio avversario con gli occhi bendati; un tuffatore, un momento prima di tuffarsi, decide di innalzare la difficoltà del salto portandosi su un punto più alto della roccia che ha appena scalato; uno schermidore sfida due avversari contemporaneamente ghermendo un fioretto per mano; una scacchista, dopo un movimento delle pedine bianche, gira la scacchiera per continuare la partita con i pezzi dell’avversario. A inframmezzare le immagini di questi personaggi i dettagli dell’auto, la vera protagonista, che appare in tutta la sua magnificenza solo alla fine del film quando percorre agevolmente un labirinto di siepi.
Lo spot è stato girato a Budapest dal regista Federico Brugia e prodotto da The Family nei tagli 45″, 5×30″ e 6×15″. La pianificazione è curata da Carat.

[via PubblicitàItalia]

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Questo articolo è stato inoltrato Lunedì 26 Marzo 2007 alle 9:37 pm ed è archiviato in Ads, Branding, News.
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