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Il Digital Proximity Marketing è la tecnica di marketing che sfrutta la tecnologia Bluetooth per inviare sui cellulari contenuti multimediali contestuali con l’ambiente. Ne ho già parlato in questo post ma visto l’interesse dei visitatori del blog per il tema ho deciso di scrivere un’articolo più approfondito.
Il funzionamento del DPM è molto semplice, il software utilizzato è in grado di percepire in modo automatico tutti i terminali dotati di Bluetooth nel raggio di circa 100 metri e una volta raggiunti è capace di inviare automaticamente i contenuti multimediali prescelti dall’utente: immagini, suoni, video, advergames, animazioni 3D etc.

Il DPM si presta a numerose forme di utilizzo. Ad esempio all’interno di negozi e supermercati consente l’invio di messaggi promozionali riguardanti offerte speciali e coupon sconto, nei centri commerciali invece può essere utilizzato per segnalare il proprio negozio all’interno della struttura o promuovere delle iniziative che possano richiamare il cliente. Oltre agli aspetti commerciali il DPM è particolarmente adatto anche nell’ambito del business quando può risultare utile nelle fiere, negli eventi e nei meeting per comunicare in modo istantaneo, ad esempio, il programma della giornata, l’elenco delle attività presenti all’evento o addirittura il biglietto da visita elettronico dei director marketing dell’aziende espositrici.

Il dispositivo si propone dunque come un efficace metodo di comunicazione e diffusione delle informazioni perché unisce la novità di una comunicazione personalizzata alla già consolidata familiarità del cellulare. Inoltre la sempre più ampia diffusione di dispositivi dotati di Bluetooth, quali cellulari, palmari, notebook e navigatori satellitari permette a questa tecnica di espandersi velocemente nel settore dell’advertising fornendo risultati sempre più efficaci e a lungo termine. Un altro punto a favore di questo innovativo strumento promozionale è il suo costo che è praticamente nullo in quanto l’invio di messaggi attraverso la trasmissione Bluetooth verso gli altri device è gratuito.
Il tutto senza violare la privacy dell’utente, perché il DPM è molto discreto in quanto la ricezione dei messaggi è possibile solo se il Bluetooth è attivo ed è necessaria anche un’autorizzazione da parte del ricevente.

Qui potete vedere un’esempio di DPM, offerto da una nota azienda italiana, per Isuzu Spa al Salone di Ginevra 2007.
Per chi volesse approfondire maggiormente questo tema è di prossima uscita il libro edito da Guerini&Associati “Il Marketing di Prossimità. Definizione, analisi degli strumenti, dei metodi e dei vantaggi”; scritto da Alfredo Martinelli, è il primo testo ufficiale sul marketing di prossimità. Oppure potete leggere questo interessante articolo scritto da Marco Pracucci sul suo blog.

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Questo articolo è stato inoltrato Lunedì 4 Giugno 2007 alle 5:30 pm ed è archiviato in Marketing.
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