SBLOOB

Eh si, non bastava Internet con il Web 2.0, ci mancava pure Lapo con il “Made in Italy 2.0″. Che poi questo “made in italy” abbia un nome mezzo inglese, Italia Independent, poco importa. Se vuoi essere una persona indipendente che rifiuta l’omologazione di massa lo sai che devi fare? Comprarti gli occhiali Sever, (nome già in uso in Italia), che costano 1.007 euro; ma sono dei semplici occhiali? No, troppo facile, Sever è un personal belonging, un oggetto unico per uomini unici.

 

È dai tempi d’oro di Denim che non leggevo delle cose simili.
Lo stile è lo stesso, solo che – non so perché – concept, realizzazione, politica di pricing (i sette euro che dovrebbero rappresentare? L’ultima cifra dell’anno corrente? Banale!) e tutto ciò che c’è sul sito di Italia Indipendent mi lascia profondamente perplesso.
Forse perché i testi sembrano scritti da uno studente appena uscito da un master in scrittura pubblicitaria con troppe nozioni e poca creatività. Forse perché è irritante pensare che ci sarà senz’altro qualche minus habens che per sentirsi indipendente, questi benedetti occhiali se li comprerà pure. E perché – tutto sommato – questo vuol dire che un impiegato per sentirsi indipendente dovrebbe spendere quasi tutto lo stipendio.
Forse perché veder messo in mezzo il già citato Web 2.0 mi fa immaginare il copywriter di cui sopra tutto contento, che corre scodinzolante da Lapo a dirgli che ha avuto una trovata geniale: “inventiamoci il made in italy 2.0, così colpiamo il target degli utenti internet con la solfa del web 2.0 e quelli si comprano l’occhiale”.
Dice Lapo “l’italianità viene riletta sotto una nuova luce, lontana dai vecchi stereotipi ma in un otttica più globale, creativa e innovativa.”
Se questa è la nuova immagine dell’Italia, forse erano meglio gli spaghetti e i mandolini.

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Questo articolo è stato inoltrato Giovedì 8 Febbraio 2007 alle 11:30 pm ed è archiviato in Ads, Branding.
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