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E’ quello che è successo in Brasile dove la Fiat, per il lancio della Idea, ha coinvolto gli spettatori delle sale cinematografiche per la scelta di alcune scene per le sue pubblicità. Il concept di questa iniziativa, che si è tenuta nelle maggiori città brasiliane da ottobre a dicembre 2006, è stato quello di creare una forte aspettativa sulla Fiat Idea, un modello di auto che ricorda per il suo volume un fuori strada, rendendola così “appetibile” ai brasiliani che amano l’avventura.
La scelta di trasformare il cinema in una sorta di sala editing dove ogni spettatore potesse intervenire e dare il suo contributo è stata premiata dalla forte partecipazione dei votanti che, per un giorno, si sono trasformati da semplici spettatori a filmaker.
AgenciaClick e Fiat hanno messo su questa innovativa soluzione (già utilizzata in passato proprio per i film in uscita) che ha permesso agli spettatori di determinare le avventure di John un semplice lavoratore che sarà, suo malgrado, il protagonista dello spot. La pellicola di sei minuti ha 16 scene differenti; gli spettatori hanno votato via sms quelle preferite e successivamente sono state montate in sequenza. Ma non finisce qui, anche online a questo indirizzo www.ideaadventure.com.br ognuno di noi può essere per un giorno un filmaker, scegliere la sua storia preferita e vederla subito editata.

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Questo articolo è stato inoltrato Venerdì 4 Maggio 2007 alle 4:09 am ed è archiviato in Ads, Marketing, Web 2.0.
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